在全球服装市场中，塑身衣作为服装品类中新兴的细分市场，正逐渐成为服装跨境电商的新热点。根据行业调查，全球塑身衣市场规模在2023年达到了46.28亿美元，并预计到2030年将增长至70.96亿美元，展现出强劲的市场需求和发展潜力。

　　早在几年前，由“顶流网红”金·卡戴珊推出的塑身衣品牌“Skims”火遍全球后，该类产品的热度便一直不低。到了2022年，Skims更是凭借年销量超1250万件，年净销售额5亿美元的成绩，成为该赛道绝对的现象级品牌。

　　塑身衣市场的增长不仅得益于名人效应，如卡戴珊家族的推广以及众多同类需求者的支持，更在于消费者观念的转变。现代消费者，尤其是欧美市场的消费者，审美开始转变“多元化”，从“取悦他人”到“悦己”的转变让她们更加注重自身穿着的舒适性。越来越消费者倾向于追求自我表达和身体积极性，而非单一的瘦身目标。这促使塑身衣市场从传统的单一产品向更加舒适、时尚和功能性的方向发展。

　　据Shoplus超店有数显示，在几个月前，美区达人@catshrank发布的一款塑身衣的带货视频，播放量轻松超千万，带货上百万美元，可见该产品热度之高。而在最近一年里，该赛道在美区至少跑出了三家GMV千万级店铺，且越来越多品牌开始入局。

　　塑身衣品牌Skims的选品策略体现了对多元化趋势的迎合，其品牌主张“Solutions For Every Body”正反映了这一点。打破塑身衣的圈层局限性，以“外穿轻塑”的特质开发多种功能与时尚兼具的服饰以匹配时尚外穿需求。而塑身衣品牌Shapellx则更关注大码市场和全码类瑜伽服的覆盖，使得产品能够服务不同的身材。通过时尚化、功能型、全码类等不同的特色打造出差异化的市场定位，使瑜伽服市场产品更加丰富。

　　在TikTok等社交媒体平台上，塑身衣品牌通过差异化定位，针对不同的消费需求和目标人群，实现了市场的细分。例如，塑身衣品牌Shapellx专注于大码/全码类塑身衣，而Skims则通过卡戴珊的营销策略，将塑身衣转变为时尚单品。

　　“外穿轻塑“可能是近年来塑身衣赛道最重要的变化趋势之一。Skims之所以能做到“上架即售罄”，离不开卡戴珊亲自下场操盘做营销。通过在社媒以及线下的曝光，ng28入口以及圈内网红的聚势，塑身衣的逐渐从以往单一的“内衣”定位转变为一件内涵更丰富的”时尚单品“。

　　在TikTok上，“塑身衣”相关的话题度和讨论度都很高，许多用户和品牌借助此进行内容产出。目前”Shapewear“标签的累计播放量已经超过50亿次。一些中国品牌在TikTok上的成功案例显示，通过高性价比和有效的内容营销，塑身衣品牌能够迅速获得市场认可。例如，FeelinGirl和OQQ（OQQ和OQQfitness）通过TikTok平台实现了周销售额的显著增长。

　　Shoplus超店有数显示，TikTok美区女装小店排行榜中，除了第四名，其余几家均是做”塑身衣“的品牌，且都是来自中国，入驻时间均不到一年。从销售额来看，FeelinGirl和OQQ（OQQ和OQQfitness）两家的GMV已经突破100万美元。其次是Shapellx，周销售额也突破了70万美元。

　　在TikTok上，‘塑身衣”是一款非常适合做内容或者说是“吃流量”的产品。目前”Shapewear“标签的累计播放量已经超过50亿次，一条好的视频带货在几十万美金以上并不稀奇。

　　目前来看，塑身衣的这波流量红利还远未结束，每周销量破千或上万的产品数量不少。服装一直以来是中国出海品牌的强势类目，未来也还会有更多商家入局。

　　服装厂家在开发设计塑身衣产品时，应注重产品的舒适性、功能性和时尚性。同时，利用社交媒体和内容营销，与消费者建立联系，提高品牌知名度。

　　塑身衣市场的强劲增长为服装跨境电商带来了新的机遇。通过精准的市场定位、创新的产品开发和有效的营销策略，服装厂家和品牌商可以在这一新兴市场中获得竞争优势。随着消费者对塑身衣需求的不断增长，预计未来将有更多的商家入局，共同推动这一市场的繁荣发展。

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